Как надо верстать “раздатку”, чтобы ее НЕ читали
Не могу пройти мимо лифлета от компании “General Satellite”, рекламирующий вещание на новом 3D дисплее Samsung.
Этот дисплей поддерживает формат активного стерео. Это значит, что он подает две картинки каждого кадра поочередно, с очень высокой частотой. Говоря простым языком, картинка мигает 120 раз в секунду, каждый кадр показывается по два раза – один для правого, второй – для левого глаза. А на ваших глазах – специальные очки-затворы, которые с такой же частотой закрывают и открывают ж/к фильтры. В результате, каждый глаз видит строго отведенную ему картинку с каждого нового кадра. А в вашем мозгу обе картинки сливаются в одну, создавая эффект объема (или стерео).
Но я, в общем, не об этом хотела вам рассказать. Я хочу, чтобы вы обратили внимание на некоторые моменты в этом буклете, которые я вам очень не советую повторять в своей “раздатке”.
Давайте, собственно, глянем на буклет. Это внутренняя сторона.
Начнем слева.
Единственный плюс этого текста в том, что в нем четко прочитывается слово “3D“. Что, в общем-то, одна из основных целей.
На этом плюсы закончились. Теперь по минусам.
1. Выравнивание текста по правому краю. Ужас. Мало того, что тексты небольшого объема читаются с трудом при таком выравнивании, так там еще совершенно неудобоваримое деление слов и перенос на нижние строки.
2. Текст набран практически заглавными буквами. Фактически это не так, но строчные буквы настолько близки по размеру к прописным, что весь текст смотрится одним нечитаемым монстром.
3. Цвет текста – белый на черном фоне. Это еще сильнее затрудняет чтение и восприятие.
Есть предположение, что этот текст будет прочитан только большими энтузиастами. Те, для кого он предназначен – то есть массовая аудитория – бросят это бесперспективное занятие на второй, максимум на третьей строчке.
4. Центральная часть лифлета не вызывает больших нареканий. Разве что текст безумно скучен, да и изображение со зданием компании внизу совершенно не на своем месте. Ей вообще не место на буклете. Разместили бы уж тогда изображение с очками-затворами.
5. Третий, правый фальц – это просто шедевр ) Помимо стандартного выравнивания по правому краю, переносов и белого цвета текста, предлагаю вам обратить внимание на картинку и на, собственно, текст.
Это блестящий пример того, как можно рассказыть об особенностях размножения червячков в домашних условиях, стоя у клетки со слоном. Изображение совершенно не коррелирует со смыслом представленного текста.
В тексте компания рассказывает о новой технологии активного стерео, а показывает “глупому” пользователю картинку для анаглифного стерео. В результате эксперт запросто ставит под сомнение компетентность сотрудников “General Satellite”, а пользователь элементарно вводится в заблуждение насчет новизны и удобства технологии.
Да, технология активного стерео использует очки. Но это не анаглифы с красно-синими линзами, а картинку вы видите с хорошей глубиной и вовсе не в серых тонах, как оно выходит в анаглифах. Такое ощущение, что это изображение достали из закромов 20-летней давности. Нда…
Ну и напоследок по самому тексту. Утяжеленные синтаксические конструкции, видимо, предназначены для окончательного “запугивания” читателя. Похоже, цель компании – убедить человека в том, что новая технология выше уровня понимания совеременного пользователя.
Итог:
Наверное, все это – часть глубоко продуманного плана компании по захвату рынка 3D вещания.
Причем настолько глубокого, что мы с вами вряд ли когда-нибудь докопаемся до настоящего 3D )) А если нам это все же удастся, то вряд ли усилиями “General Satellite”…
Комментариев (2) на «Как надо верстать “раздатку”, чтобы ее НЕ читали»
13.07.2010 в 8:18
Спасибо, побольше бытаких примеров…только я ы еще добавила коментарии, как НАДО было бы сделть, чтоб был эффект от буклета….
С удовольствием бы выслала свои буклеты, на суд критиков….
19.04.2011 в 13:35
Я бы добавил еще и то, что все три текста набраны разным шрифтом, как будто с пьяну :) Но, с другой стороны, раздатка ведь должна быть свернута, и шрифт для глаз уже не так важен как цвет.
Дом стоит, свет горит, – из окна видна даль…это скорее намек на то, что продавца можно найти в городе и у него есть офисное здание, персонал, гарантии и, должно быть, ответственность перед покупателем.
Я думаю, тут не обошлось без коллективного творчества (как это обычно бывает при большом количестве согласований или при наличии в штате высокопоставленного “специалиста” по маркетингу 90-х гг.).
А вообще буклет не плохой, главное ведь результат…
Оставьте комментарий